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豆神二維案例 | 濟寧市生態環境局IP形象

發布時間:2020-05-24  點擊數:187

項目名稱:濟寧市生態環境局IP形象設計

項目背景:根據濟寧市生態環境局的特點,制作符合其屬性的IP形象、表情包、系列周邊。合作內容:IP形象、表情包、系列周邊設計策略:此次生態環境局吉祥物在設計上,結合本地特點,突出營造優良生態環境的主題。

濟小生:“生”是生態的簡稱,主題顏色為“藍天碧水”。代表濟寧的生態環境質量,也寓示讓江河湖泊休養“生”息、營造優良生態環境,萬物“生生”不息。

濟小生設計靈感發冠:既是鯉魚頭部形象,也象山字。

頭發:為南四湖浪花,代表青山綠水、休養生息。

袖口:市樹槐樹葉圖案花紋。

衣擺:山形紋理。

鞋子:濟寧漢語拼音“濟”的首字母J,也是京津冀大氣傳輸通道城市“京”的首字母J,寓意濟寧是京津冀大氣傳輸通道城市。

濟小環:“環”是環境的簡稱,主題顏色為“粉黛紅顏”。也代表濟寧建設“環”南四湖大生態帶、構建形成“一環八水繞濟寧,十二明珠映古城”的特色“生態環”。

“濟小生”、“濟小環”還將植入網絡表情包,進行網絡傳播,通過“濟小生”、“濟小環”與網民的互動進一步加強大家的環保意識。

IP形象從誕生之日起就負擔起傳播名牌形象、展現文化內涵的責任。因此,與傳統城市名人、名景、城市標語的宣傳方式相比,地區吉祥物更具有以下特定的優勢:

1. 與語言和抽象的視覺符號相比,IP形象在受眾群體間的傳播效率更高,也更有親和力。2. 與真人明星代言相比,卡通形象具有更強的針對性,也較少受到時間流逝的影響,成本比多數名人形象低廉,并且不必承擔真人明星形象廣泛濫用或未來存在負面影響的風險。3. 與傳統的名景作為城市推廣手段相比,可以更加靈活地整合進城市文化傳播的廣告、公共和營銷活動中去。4. 城市通過打造IP形象的方式,可以吸引目標游客注意,直觀地傳達品牌理念及其個性風格,在消費者心目中建立起親切感。5. 城市吉祥物可愛的卡通形象,不僅受到了少年兒童的喜愛,在當代已經成為社會上各個年齡階段的受眾群體都可以接受的對象,并借助電影、電視和互聯網等媒介拓寬其傳播途徑、提升知名度和影響力,其關于城市吉祥物相關衍生的文化系列產品,也有利于樹立城市品牌、帶來良好的經濟效益。

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